La edición de la Transgrancanaria celebrada en 2023 generó un impacto económico superior a los 16 millones de euros. La amplia cobertura que los medios de comunicación dieron de la prueba deportiva, entre ellas las 17 horas de retransmisión en directo por Internet y las más de 10 que se dieron a través del canal temático Teledeporte de Radio Televisión Española, y el aumento del gasto destinado por los más de 3.400 participantes, generaron un incremento del 74 % en comparación con 2022.
El informe realizado por el Grupo Innovaris Consultores sobre el impacto indirecto resalta la inversión realizada por los 2.200 corredores foráneos que asistieron al evento, de los que 1.249 procedían del extranjero. A través de las encuestas realizadas a los propios inscritos se desprende que cada uno de ellos realizó un gasto medio diario de 286 euros con una estancia media de 6,86 días, una cifra superior al turista habitual que acude a conocer la Isla que se sitúa en 171 euros. El estudio destaca, además, que cada uno de los deportistas estuvo acompañado por 2,1 personas.
“Uno de los objetivos de Turismo de Gran Canaria es encontrar escaparate donde colocar nuestro destino turístico, pues cada vez son más los turistas que llegan a Gran Canaria buscando algo más que sol y playa, y el abanico que nos abre las pruebas internacionales deportivas es muy importante”, afirmó Carlos Álamo, quien resaltó la importancia de los datos extraídos en el estudio de impacto puesto que “el participante es un turista que gasta más dinero que el turista tradicional y que luego las imágenes que conseguimos a través de estas pruebas son imágenes magníficas que llevamos a las distintas ferias internacionales y nos sirven para llevar un poquito de Gran Canaria”, concluyó el consejero de Turismo.
Del estudio se estima un impacto económico indirecto de 9,8 millones de euros, una cifra que se incrementa en un 18 % en comparación con la edición del año pasado pese a que la cifra de deportistas foráneos es prácticamente idéntica en las dos ediciones. Asimismo, destaca el alto grado de satisfacción por parte de los corredores, que puntúan su experiencia en la Isla con una nota de 8,79 sobre 10; lo que denota que disfrutaron de su visita.
Relevancia económica y turística de la Transgrancanaria para Gran Canaria
En el aspecto turístico, destaca que los participantes calificaron con 8,7 sobre 10 su satisfacción de viaje en la Isla, con un 52 % de ellos que señalaron que su experiencia había sido ‘mejor de lo que esperaban’ (31,8) o ‘mucho mejor de lo que esperaban’ (20,4). Otro de los datos destacados es el gasto que destinan los corredores para participar en la Transgrancanaria. Los participantes realizan un gasto turístico mayor que el turista medio que acude a la Isla, con una inversión de 286 euros días por los 171 que estableció el Instituto Canario de Estadísticas (ISTAC) en el tercer trimestre de 2022, un 67 % más. La prueba, además, permite distribuir la inversión por prácticamente toda la Isla. Y es que sólo los corredores que contestaron la encuesta indicaron que se alojaron en complejos de 16 de los 21 municipios de Gran Canaria, entre los que destacan aquellos que acogieron las salidas y llegadas de las carreras, como Agaete y Tejeda, que tienen pernoctaciones por encima de la media; y localidades con menos arraigo turístico como San Mateo, Santa Brígida, Moya o Gáldar. Asimismo, casi el 60% de los encuestados apuntaron que, entre otros servicios, alquilaron un coche para desplazarse por la Isla.
El cuestionario también recogía preguntas sobre el acompañamiento de cada uno de los deportistas. Así, el 81% indicó que llegó a la Isla con la compañía de al menos una persona, por el 19% que lo hizo en solitario. Hubo grupos grandes de hasta cuatro y cinco personas, llegando incluso a 10; quedando finalmente una media de 2,13 acompañantes por participante. “Estos datos”, sentencia en sus conclusiones la consultora “muestran la relevancia económica y turística de la Transgrancanaria para Gran Canaria y sugiere que la carrera tiene un impacto positivo en la economía local”.
Récord de audiencia registrado hasta el momento en este deporte en España
La repercusión mediática de la Transgrancanaria 2023 triplicó a la de la edición del pasado año. El amplio seguimiento realizado por medios locales, nacionales e internacionales -con más de 30 periodistas acreditados-, hizo que el impacto llegara hasta los 6,2 millones de euros por los 1,3 de la edición anterior, que en términos porcentuales se traduce en un incremento del 377 %, según el estudio elaborado por el Grupo Innovaris Consultores para Arista Eventos, empresa organizadora de la prueba deportiva.
La carrera de ultra distancia batió en esta edición todos los récords de audiencia registrados hasta el momento en este deporte en España. La retransmisión en directo el viernes de la Maratón y el sábado de la Classic concentró frente a la pantalla a una audiencia en Teledeportes de 1,53 millones de telespectadores. A ello se une la registrada por la cadena Esport3 de Televisió de Catalunya y Televisión Canaria, esta última con una retransmisión de cuatro horas con set propio en Maspalomas durante la llegada a meta del sábado. La emisión vía streaming a través de la cuenta oficial de la Transgrancanaria tuvo más de 160.000 visualizaciones en los canales en español y, por primera vez, en inglés.
Los principales informativos de las televisiones nacionales también se hicieron eco de la prueba deportiva. A la amplia cobertura diaria dada por el Telenoticias de Televisión Canaria se suma el informativo de fin de semana de Antena 3, el de mayor audiencia de todo el país, con una pieza de dos minutos en la que se recogía la victoria en la Classic de Andreu Simón; o la del Telediario de Televisión Española, de un minuto de duración con un reportaje en el que se desgranaba el triunfo de Simón, que padece de diabetes. O el informativo de la TV3 de Cataluña, que informó el mismo fin de semana de la victoria del corredor catalán.
Crecimiento en redes sociales
Transgrancanaria se afianza, además, como la prueba deportiva con más seguidores en las redes sociales de todo el Archipiélago y se sitúa entre las siete carreras de trail running más seguidas a nivel internacional. La cuenta oficial de Instagram cuenta con 52.000 seguidores gracias al enorme crecimiento que tuvo durante la pasada edición, con un incremento del 15 % de usuarios que quieren conocer las últimas novedades del evento. En la citada red social, sólo los vídeos producidos desde la cuenta oficial de Transgrancanaria tuvieron más de 1,3 millones de visualizaciones.
Apertura de inscripciones para 2024 con importantes descuentos
Este miércoles, 12 de julio, se abren las inscripciones para participar en la Transgrancanaria 2024. A partir de las 12.00 hora canaria se pondrá en marcha la plataforma de registro en la web www.transgrancanaria.net con la novedad este año de un periodo ‘flash’, con un precio reducido, para aquellos que se apunten durante las primeras 48 horas. Arista Eventos, empresa organizadora, ha querido tener un gesto con los corredores y mantiene por cuarto año consecutivo las mismas tarifas pese a la inflación registrada durante el último año en toda Europa.
Los precios de las inscripciones se dividirán en tres periodos. El primero de ellos, durante las primeras 48 horas, tendrá una promoción especial para los corredores con importantes descuentos en todas las carreras. A partir de las 12.00 horas del 14 de julio se iniciará el segundo periodo con un precio reducido que se prolongará hasta el 2 de noviembre. A partir de esta fecha, la inscripción tendrá el precio normal.
Asimismo, los residentes canarios obtendrán como todos los años un descuento adicional del 20% con el objetivo de fomentar la práctica del trail running entre la población local. Con este sistema de precios, un corredor canario podrá acogerse durante las primeras 48 horas a la inscripción en la modalidad Classic por un precio de 112 euros, 88 en la Advanced, 52 en la Maratón, 28 euros la Starter o 16 la Promo y el Kilómetro Vertical.
Transgrancanaria Kilómetro 0
La Transgrancanaria tendrá como temática para la próxima edición el ‘Kilómetro 0’ para apoyar y dar a conocer el producto local. La organización desarrollará durante los próximos meses una campaña para promocionar los productos elaborados por ganaderos y cosechados por agricultores canarios para contribuir a su consumo y, a su vez, reducir la contaminación por el transporte. Fernando González, CEO de Arista eventos, quiso destacar que la mayor parte de los productos que se consumen en la Transgrancanaria son de KM 0, resaltando que “no solo hablamos de productos agrícolas y ganadería sino también de industria y tecnología; las empresas de sonido, imagen, los técnicos de montaje así como la propia empresa de Arista Eventos, organizadora de la Transgrancanaria, somos 100% producto canario”.
Con el afán de que la prueba deportiva sea cada vez más sostenible, Transgrancanaria tendrá entre sus objetivos que quienes participen en la prueba descubran aquellos productos que se cosechan o se elaboran en el Archipiélago, con especial atención a agricultores, ganaderos y artesanos que utilizan los recursos de las Islas, sin olvidar tampoco a aquellas empresas que generan economía con la producción local.
