Sin apenas descanso, pasaron de cruzar meta del maratón de Madrid a recoger pelotas en la Caja Mágica. Samsung ha dado un impulso histórico al patrocinio deportivo en España, donde es sponsor desde este 2022 de las cuatro carreras de Mapoma (Rock’n’Roll Running Series Madrid también en el formato medio maratón y 10 kilómetros, Madrid Vintage Run, Madrid Corre por Madrid y Mapoma Running League). Una alianza que se suma a las rubricadas con Mutua Madrid Open de Tenis y Nani Roma (y el equipo BRX en Dakar) o al fichaje de Ibai Llanos desde febrero de este año como colaborador e imagen de la marca. Asimismo, el club de eSports Finetwork KOI, de Llanos y Gerard Piqué, han firmado un acuerdo con Samsung.
«Tras el Covid hemos redoblado el esfuerzo por este tipo de iniciativas, estamos hablando de un incremento del presupuesto cercano al 30% en comparación a los periodos previos a la pandemia», explica Alfonso Fernández, chief marketing officer (CMO) y head of direct to consumer en Samsung Electronics Iberia. «Las dos grandes áreas de patrocinio, deporte y cultura, representan aproximadamente el 10% del presupuesto total de publicidad y patrocinio», agrega al enmarcar la tendencia en un contexto más global.
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