La marca suiza de moda deportiva On presenta Real Energy, una campaña que marca la llegada de la tercera generación de la familia Cloudmonster. Inspirada en la sensación única y la potencia que transmiten las Cloudmonster 3, las Cloudmonster 3 Hyper y las LightSpray Cloudmonster 3 Hyper, esta campaña es un tributo a esa energía que tanto engancha a quienes corren y a ese subidón que el running siempre devuelve como recompensa al esfuerzo. Una efervescencia que se va forjando con cada kilómetro recorrido, cada ritual creado y cada manera de expresarse dentro de este deporte.
A diferencia del omnipresente rendimiento que trata de imponer la cultura actual del running, Real Energy aboga por una visión mucho más humana: corremos porque cada zancada nos llena de energía, y ese subidón nos acompaña una vez que nos quitamos las zapatillas y volvemos a la rutina. Con este punto de partida, la campaña vincula la Colección Cloudmonster con las experiencias diarias de runners reales.
La pieza clave de la campaña Real Energy es el film dirigido por Rawtape (también conocido como Rory Wood), en el que se incluyen imágenes captadas por Leon Prost. Rodado a primera hora de la mañana y bien entrada la noche, muestra algunos de los rituales personales que definen las carreras diarias de varios atletas, entre ellos, Luke McCann, del OAC Europe. El film plasma la Colección Cloudmonster en movimiento y deja constancia de esa sensación amortiguada y dinámica que estos modelos transmiten kilómetro tras kilómetro. La canción que da voz al film es Lights Burn Dimmer, de Fred again.. y Jamie T, cuya progresión paulatina acompaña la cadencia de una carrera, que va ganando intensidad al mismo tiempo que las imágenes.
La nueva generación de siluetas Cloudmonster viene acompañada de ropa y accesorios de tres colecciones: Zero, Performance y Volt, todas diseñadas para fluir libremente en carreras de todo tipo y de cualquier distancia. Inspirada en atletas reales, la Colección Zero cuenta con diseños para un rendimiento de élite. Algunos ejemplos son piezas ultraligeras como la Zero Jacket, el Zero Singlet y las Zero Short Tights. Por su parte, la Colección Performance ofrece básicos que se adaptan a cualquier entrenamiento y que combinan estilo y funcionalidad. Algunas prendas destacadas son las Performance Tights 7/8, la Climate Zip Hoodie y la Performance Long-T. Por último, la Colección Volt fusiona tecnología y funcionalidad con una energía contemporánea que se expresa a través de piezas como la Performance Volt Jacket, la Performance Volt-T y los Performance Volt Shorts.
La fecha de lanzamiento de la campaña Real Energy es el 5 de marzo de 2026, coincidiendo con el de las nuevas Cloudmonster 3. Unos días después, el 19 de marzo, saldrán a la venta las Cloudmonster Hyper. Las LightSpray Cloudmonster 3 Hyper llegarán en una edición limitada a on.com y tiendas físicas On en Norteamérica también el 5 de marzo, mientras que su lanzamiento global será el 16 de abril de 2026. Pero el concepto de Real Energy no se limita a la campaña. Esta primavera, On presentará On Squad Race, una serie de carreras de relevos a nivel mundial cuyo evento inaugural tendrá lugar en Pekín el 11 de abril. Estas carreras reunirán a 600 equipos de 4 personas en 20 ciudades distintas para poner a prueba su velocidad y su resistencia en circuitos con forma de espiral. Los equipos ganadores serán invitados a participar en la Final Mundial de Los Ángeles, que pondrá el broche de oro a la serie.
